Сектор фитнес-индустрии в России продемонстрировал существенную финансовую активность: объем средств, направленных на создание спортивных объектов, увеличился на 30,5%. Согласно результатам исследования агентства АТРЭ «Больше спорта значит больше денег?», на которые ссылается РБК, общая сумма вложений достигла 36,4 млрд рублей, поднявшись с прошлогоднего уровня в 27,9 млрд рублей. Важно учитывать, что данные расчеты включают только затраты на обустройство объектов и не охватывают расходы на капитальное строительство зданий.
Основной финансовый поток сконцентрировался в сегменте крупных фитнес-клубов. Инвестиции в этот формат выросли на 38%, составив 33 млрд рублей против 23,9 млрд рублей ранее. В то же время сектор фитнес-студий столкнулся с оттоком капитала: финансирование здесь сократилось на 15%, упав с 4 млрд до 3,4 млрд рублей. При этом в структуре общих затрат наблюдается высокая концентрация: около 53% всех инвестиций в индустрию обеспечила сеть DDX Fitness.
Несмотря на то что деньги уходят преимущественно в масштабные проекты, количественное лидерство по открытию новых точек удерживают малые форматы. По информации Национального фитнес-сообщества (НФС), на долю студий пришлось 71% всех запусков в 2025 году. Традиционные фитнес-клубы составили 22% от общего числа открытий, а многофункциональные комплексы, включающие бассейны, заняли лишь 7%.
Параллельно с ростом капитальных вложений увеличивается и рынок фитнес-услуг в целом. Опираясь на оценки компании FitnessData, можно констатировать, что объем этого рынка в 2025 году расширился до 316,5 млрд рублей, тогда как в предыдущем году он составлял 262,8 млрд рублей, показав рост на 20%. Значительная часть этого прироста — от 50% до 55% — обусловлена ростом цен на услуги. При этом клиентская база расширилась примерно на 500 тысяч человек, достигнув отметки не менее 7,5 млн потребителей. Фитнес-студии также демонстрируют позитивную динамику: их годовой оборот вырос с 36,4 млрд до 46,3 млрд рублей, что позволило им увеличить свою рыночную долю с 13,8% в 2024 году до 14,6% в 2025-м.
В индустрии наблюдается трансформация платежных привычек. Переход на систему регулярных автоматических транзакций принес рынку 31,2 млрд рублей в 2025 году, что почти втрое превышает показатель 2024 года (17,9 млрд рублей). В рамках продаж клубных карт доля таких платежей составила 14,5%, обслуживая около 1,4 млн клиентов.
Эксперты предупреждают: рост выручки и приток аудитории не являются автоматическим залогом прибыльности. Новые спортивные объекты требуют колоссальных вложений еще до момента выхода на самоокупаемость, а операционная деятельность сопряжена с постоянными тратами на персонал, аренду и содержание помещений. В качестве иллюстрации этой сложности авторы доклада упоминают сеть DDX Fitness. Согласно данным рейтингового агентства АКРА, к сентябрю 2026 года сеть планировала иметь 178 действующих клубов и 25 объектов на стадии открытия при клиентской базе свыше 1 млн человек. Однако из-за масштабных капитальных затрат АКРА характеризовала свободный денежный поток компании как «очень слабый».
В более широком контексте, согласно отчетности перед Минспортом, общие расходы организаций на физическую культуру и спорт в 2025 году составили 1 трлн рублей, прибавив почти 29% к прошлогодним показателям. Примечательно, что 88,7% (или 894,2 млрд рублей) этой суммы пришлось на государственные бюджетные источники. Исследователи уточняют, что этот объем отражает только деятельность организаций, подпадающих под государственную отчетность, и не является полным оборотом всей коммерческой индустрии.
Ранее в эфире Радио РБК исполнительный директор DDX Fitness Елена Иванова и основатель сети студий Rock the Cycle Олег Рудаков обсуждали экономику открытия новых точек. По их оценкам, запуск одного клуба DDX Fitness требует от 250 млн рублей, в то время как запуск студии Rock the Cycle обходится примерно в 30 млн рублей. Обе компании делают ставку на развитие моделей с регулярной оплатой услуг.
