Стремление к глобальному маркетингу и коммерческой выгоде заставило мадридский «Реал» пересмотреть историческое наследие своего главного символа. Клуб принял решение официально отказаться от использования полного имени Сантьяго Бернабеу при именовании домашней арены — теперь стадион будет фигурировать в документах и анонсах просто как «Бернабеу».
Эта трансформация продиктована новой стратегией развития. Руководство мадридцев рассчитывает, что лаконичное название станет более узнаваемым на мировой арене. Цель амбициозная: превратить стало из футбольного поля в универсальную площадку, способную принимать масштабные шоу и спортивные события любого масштаба.
Однако за коммерческим расчетом скрывается и серьезный риск утраты связи с прошлым. Для многих преданных фанатов исчезновение имени «Сантьяго» из названия стало ударом, ведь именно эта личность заложила фундамент величия клуба. История Сантьяго Бернабеу неразрывно связана с «Реалом»: пройдя путь от игрока (в период с 1921 по 1927 год) до главного тренера в сезоне 1926/27, он возглавил клуб в 1943 году. Его президентство, длившееся до самой смерти в 1978 году, стало золотым веком: под его началом команда завоевала 16 титулов чемпиона и шесть Кубков европейских чемпионов. Именно он инициировал масштабное обновление стадиона, открытого в 1947 году, а уже в 1955-м арена обрела его полное имя.
Напомним, что нынешняя площадка, вмещающая 81 тысячу болельщиков, — это место с колоссальной энергетикой. Здесь проходили финалы чемпионатов Европы (1964) и мира (1982), а также четыре решающие битвы Лиги чемпионов.
Обновление затронет не только вывески, но и саму суть инфраструктуры. На фасаде со стороны Пасео-де-ла-Кастельяна скоро появится внушительная надпись «Bernabéu», которую планируют смонтировать до того, как чемпионат Испании вернется на стадион. Параллельно клуб инвестирует в мультимедийные технологии: внутри арены расширяется сеть светодиодных экранов, а на третьем ярусе монтируются новые LED-панели.
Первый матч в обновленной атмосфере состоится уже 26 августа. В рамках стартового тура нового сезона «Реал» встретит на поле «Реал Сосьедад».
