«Ливерпуль» вступает в эпоху глобальных перемен: после семнадцатилетнего перерыва на футболках клуба сменится логотип главного спонсора. Начиная с сезона 2027/28, эмблему на форме мужской и женской команд, а также воспременников академии будет украшать символика турецкого авиаперевозчика Turkish Airlines.
Это событие знаменует собой завершение одной из самых стабильных эпох в истории мерчандайзинга «красных». С 2010 года ключевым партнером выступал финансовый гигант Standard Chartered. Однако с июня 2027 года формат взаимодействия изменится: корпорация не покинет клуб полностью, но перейдет в статус глобального партнера. В официальном пресс-релизе «Ливерпуля» подчеркивается, что за эти 17 лет Standard Chartered стал неотъемлемой частью важнейших достижений команды, помогая развивать сообщества и поддерживать связь с фанатами по всей планете.
Причиной ухода банка из статуса титульного спонсора стали новые стратегические приоритеты. Как указывает Bloomberg, финансовая организация планирует перераспределить ресурсы в пользу других спортивных дисциплин, в частности, обратить внимание на «Формулу-1».
Новый контракт с Turkish Airlines обещает стать настоящей финансовой сенсацией. По информации BBC, пятилетнее соглашение оценивается в колоссальные 300 миллионов фунтов. Это означает, что ежегодные выплаты составят более 60 миллионов фунтов. По внутренним оценкам клуба, данная сделка является самой крупной в истории английской Премьер-лиги, если рассматривать исключительно спонсорство передней части игровой джерси.
Коммерческий директор «Ливерпуля» Бен Латти охарактеризовал это известие как «знаковое», добавив, что передняя часть футболки — это не просто место для рекламы, а важная часть клубной идентичности. В свою очередь, Ахмет Олмустур, возглавляющий Turkish Airlines, видит в этом союзе слияние двух мировых брендов, объединенных общими амбициями, глобальным охватом и стремлением вдохновлять аудиторию.
Трансформация спонсорского портфеля происходит одновременно с масштабным переделом собственности в клубе. В августе консорциум 1892 Holdings, где ключевую роль играет Джефф Безос, выкупил примерно 40% акций «Ливерпуля» у Fenway Sports Group. Общая стоимость этой сделки составила около 1,65 миллиарда фунтов. Возглавляет инвесторский холдинг Амит Бхатия, британский бизнесмен индийского происхождения, который ранее владел долей в «Куинз Парк Рейнджерс».
Для «Ливерпуля» это лишь шестая смена титульного партнера за всю историю. До этого на футболках красовались названия Hitachi, Crown Paints, Candy и легендарный Carlsberg. Стоит отметить, что долговечность контрактов в АПЛ — редкость. Лишь «Арсенал» удерживает более длительную связь с партнером, сотрудничая с Emirates с сезона 2006/07.
Сама авиакомпания Turkish Airlines уже имеет огромный опыт в спорте, поддерживая национальную сборную Турции и турнир по гольфу Turkish Airlines Open в рамках DP World Tour. Теперь их влияние распространится и на один из самых популярных футбольных клубов мира.
