Российские потребители все чаще инвестируют в товары для активного отдыха, отдавая предпочтение фитнеса, зимним дисциплинам и снаряжению для рыбалки. Эту тенденцию подтверждают данные крупнейших маркетплейсов — Wildberries и Ozon.
Согласно сведениям, предоставленным Wildberries, структура потребительских предпочтений в спортивном сегменте остается стабильной с 2023 года. Традиционно лидируют направления зимних видов спорта и фитнеса, в то время как такие дисциплины, как велоспорт, плавание, теннис, бег и футбол, распределяют между собой оставшуюся долю рынка. Примечательно, что за последний год наиболее резкий скачок спроса зафиксирован в категории товаров для зимнего досуга, где средний чек покупателей увеличился более чем на 3му 30%. Также наблюдается умеренная положительная динамика в сегментах велоспорта и фитнеса. В целом, по сравнению с показателями 2025 года, средняя стоимость покупок спортивной одежды и инвентаря на Wildberries выросла примерно на 10%.
В Wildberries подчеркивают, что основной прирост сосредоточен в нише специализированной экипировки и мелких комплектующих. Речь идет о широком спектре товаров: от одежды (велочулки, трико, капри, забродники) до запчастей и инвентаря (сноускейты, лыжи, ледянки, крепления, световозвращатели и даже кастеты). Хотя в отдельных позициях рост может исчисляться тысячами процентов, эксперты объясняют это эффектом низкой базы прошлых периодов. Среди массовых товаров наиболее динамично растут двухколесные велосипеды (+66% в натуральном выражении), а в категории аксессуаров к ним лидируют велоаптечки (+1150%) и велошмуты (+450%). Спрос на туристическое снаряжение, включая палатки и печи, увеличился на 20–100%.
Покупательская активность в сегменте базового инвентаря — спортивных костюмов, мячей, эспандеров, бутылок для воды и чешек — характеризуется высокой лояльностью: каждый пятый клиент возвращается за новыми покупками каждые полтора-два месяца. В то же время циклы обновления спортивной обуви привязаны к сезонам и составляют в среднем три-четыре месяца.
Статистика Ozon за период с января по сентябрь 2026 года демонстрирует рост продаж спортивных товаров в 1,6 раза относительно прошлого года. Важным драйвером выступают малые населенные пункты: каждый третий заказ в этой категории поступает из сел и городов с населением менее 50 тысяч человек. Лидером по темпам роста стал рыболовный инвентарь: спрос на приманки подскочил почти в четыре раза, на перчатки для рыбалки — в 3,2 раза, а на удочки для зимней ловли — в три раза.
В сегменте фитнеса и туризма продажи выросли на 1,7 раза. Популярностью пользуются домашние тренажеры — роллеры и фитнес-резинки, продажи которых увеличились более чем вдвое. Рекордным стал рост спроса на мужские спортивные капри, показавшие увеличение в 2ло 23 раза. В туристической сфере вдвое вырос интерес к экипировке для кемпинга (фонари, горелки, коврики). Спрос на спортивную одежду вырос на 1,6 раза, а на обувь — на 1,5 раза. При этом продажи женских спортивных кофт и футболок увеличились почти вдвое.
Также Ozon фиксирует двукратный рост интереса к танцам, плаванию и бадминтону, а также рост в 1,7 раза в категории тенниса. В настольном теннисе наиболее активно растут продажи наборов (в 1,6 раза), а в большом теннисе — ракетки и мячи (почти в два раза).
Согласно данным Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), оператора системы «Честный знак», за первые девять месяцев 2026 года рынок одежды для летних видов спорта увеличился на 21% в натуральном выражении и на 11% в денежном эквиваленте. При этом объемы производства данной продукции остались на уровне прошлого года, а общие траты россиян на летнюю экипировку превысили 27,5 млрд рублей. Сектор зимней экипировки показал рост по обоим параметрам: производство в штуках увеличилось на 17%, а продажи — на 22% в физическом объеме и на 17% в рублях. Общая сумма покупок зимнего инвентаря за указанный период превысила 1 млрд рублей.
Проблематика спортивной активности в стране остается сложной. Исследование центра ICMR (ООО «ГФК-Русь») и платформы V-PROJECT показало, что регулярные тренировки практикуют лишь 30% граждан. Около 32,5% респондентов занимаются спортом реже двух-трех раз в неделю, а 37,5% не вовлечены в него вовсе. Тем не менее, 71,5% опрошенных проявляют интерес к спортивным событиям. Основными барьерами для занятий назвали дефицит времени (43%), высокую стоимость (28%) и недостаток мотивации (25%).
