Сегодня понятие «гуманистического профиля» в бизнесе стремительно трансформируется. Если раньше под этим термином принято было понимать исключительно «зеленую» повестку и заботу об экологии, то сегодня масштаб задачи стал куда серьезнее. В эпоху, когда человеческий капитал превратился в самый острый дефицит, именно ставка на человека становится ключевым конкурентным преимуществом. Этическая и эстетическая составляющая бизнеса — это не просто вопрос доброй воли, это фундамент коммерческого успеха и единственный надежный щит от современной культуры «социальной отмены».
В беседе с Екатериной мы попытались разобраться, из чего же на самом деле складывается портрет современного предпринимателя, ориентированного на гуманизм.
— Екатерина, что именно сегодня составляет основу гуманистического профило предпринимателя?
— На самом деле, этот профиль становится всё более структурированным. Мы давно вышли за узкие рамки экологической повестки, хотя с ней работать, пожалуй, проще всего. Сегодня речь идет о гораздо более глубоких вещах: о создании условий для общественной безопасности, о продвижении социального равенства, о выстраивании этических инфраструктур. Задача бизнеса — формировать ту благоприятную среду, в которой население может полноценно развиваться.
— Но разве всё перечисленное — не стандартный набор профессиональных компетенций любого управленца? В чем же принципиального отличие именно гуманистического подхода?
— Здесь кроется главная ловушка. Из-за слишком громких и часто пустых заявлений о «гуманном бизнесе» в индустрии начались серьезные спекуляции. Сейчас крайне важно научиться отделять зерна от плевел: истинное стремление развивать этическое и эстетическое чувство у предпринимателя от простого маркетингового хода. Понятие social canceling — или социальная отмена — сегодня вполне реально применимо к коммерческим проектам. Современный потребитель не глуп; он способен распознать фальшь. И реакция на ложные декларации будет мгновенной — будь то негативные отзывы, бойкот или просто отсутствие покупок. Экономически выгоднее всего заниматься тем, во что ты искренне веришь. В нашем прозрачном мире, где всё на виду, только подлинная убежденность поможет тебе уверенно отстаивать свои позиции.
— Существует мнение, что гуманизм в бизнесе — это своего рода «роскошь для сильных», доступная лишь гигантам рынка. Но не кажется ли вам, что в нынешней модели экономики, где человек — главный дефицитный ресурс, гуманизм становится не привилегией, а обязательным условием выживания?
— Гуманизм — это одно из величайших достижений нашей цивилизации, и в нем нет ничего предосудительного. Почему бы не вести бизнес, опираясь на эти ценности? В этом и заключается подлинная прелесть современного предпринимательства.
— Но давайте перейдем к практическим вопросам. Бизнес-школы обучают инструментам, механизмам и технологиям, но они не занимаются формированием личности. Где же, по вашему мнению, рождается этот «гуманистический предприниматель»?
— Знаете, есть старая мудрость: правильно поставленный вопрос — это уже 90% решения проблемы. И этот вопрос нужно в первую очередь задать самим бизнес-школам. Предприниматель не должен быть «рациональной холодной селедкой», готовой пойти на любые аморальные сделки ради сиюминутной прибыли. Часто история показывает, что бизнесмены пытаются искупить свои ошибки постфактум, через благотворительность. Но почему бы не перестроить саму систему? Почему не начать с нуля, заложив гуманизм как базовый принцип с самого первого дня? Я не питаю иллюзий, что все люди в одночасье станут святыми. Однако я абсолютно убеждена в одном: если при создании проекта вы игнорируете этико-эстетическую сторону вопроса, коммерческий успех в XXI веке вам не светит. Карты распределены именно так: сегодня ты обязан заявлять о своих ценностях, иначе ты просто не будешь замечен рынком.
Опубликовано: 27 июля 2026, 09:58 | Время чтения: 2 мин | Теги: бизнес, гуманизм, предприниматель, стратегия, этика
